Moda ecológica e certificações: O que significa ser verdadeiramente sustentável?

A moda sustentável tem ganho destaque nos últimos anos, mas nem tudo o que parece “verde” o é de facto. Muitas marcas utilizam termos como “eco-friendly” ou “consciente” sem fundamento real. Neste artigo, explicamos o que significa, na prática, ser verdadeiramente sustentável e como as certificações ecológicas podem ajudar consumidores e marcas a fazer escolhas mais responsáveis.

O que é moda ecológica?

Moda ecológica é aquela que considera o impacto ambiental e social em todas as fases do ciclo de vida do produto desde a escolha das matérias-primas até ao descarte ou reciclagem. Inclui o uso de tecidos sustentáveis, processos de produção com baixo impacto, condições de trabalho justas e embalagens amigas do ambiente. A sustentabilidade deve ser transversal e não apenas um aspeto isolado.

Certificações sustentáveis: como reconhecer uma marca confiável

As certificações ecológicas funcionam como garantias de que um produto ou processo cumpre critérios ambientais e sociais rigorosos. Certificações como Global Organic Textile Standard (GOTS), OEKO-TEX®, Global Recycled Standard (GRS) e Fair Trade são algumas das mais reconhecidas internacionalmente. Estas etiquetas ajudam a distinguir marcas que realmente investem em práticas responsáveis.

Greenwashing vs. sustentabilidade real

O termo “greenwashing” refere-se a estratégias de marketing usadas por empresas para parecerem sustentáveis sem o serem. Um exemplo comum é destacar uma única ação ecológica enquanto se omitem práticas poluentes. Ao contrário, uma marca verdadeiramente sustentável é transparente, comunica dados concretos e possui certificações válidas para comprovar os seus compromissos ambientais e sociais.

Vantagens de investir em moda certificada

Optar por marcas certificadas garante ao consumidor que está a apoiar práticas éticas e sustentáveis. Para as marcas, as certificações acrescentam valor, credibilidade e confiança, tornando-se uma vantagem competitiva num mercado cada vez mais exigente. Além disso, alinhar a produção com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) reforça o impacto positivo da indústria da moda no planeta.